Positionierung

Das Versprechen für eine doppelt klare Profilierung.
Die Kernwerte der Marke Brixen wurden im Leitbildprozess wie folgt definiert:

• Historisch
• Lebendig
• Kultur
• Persönlich

Demgegenüber steht der Markenkern der Plose, den man wie folgt definieren kann:

• Natur
• Erlebnis
• Aktiv
• Traditionsreich

Für eine gemeinsame Marke Brixen/Plose müssen diese beiden Markenkerne zu einem verschmelzen. Dabei ist zu bedenken, dass lebendig und Erlebnis im Prinzip die selbe Botschaft haben. Letztlich ergibt sich ein klares Bild.

Der Markenkern Brixen Plose:

• Historisch
• Erlebnis
• Kultur
• Natur.

Die Markenbotschaft, bzw. der Caim muss sich aus dem Markenkern heraus entwickeln. Über diese Botschaft wird die Marke dann
+ positioniert
+ profiliert
+ differenziert.

Die Frage ist: Über welchen Positionierungsansatz schafft man am ehesten eine unverwechselbare und eigenständige Note.

+ historisch sind andere auch (Sterzing, Innsbruck)
+ Kultur ist auch anderswo ein großes Thema (Bozen, Meran)
+ Natur ist eine Primärbotschaft der Marke Südtirol
Aber Erlebnis hat was Spezifisches

Erlebnis ist die Klammer, die alles zusammen hält und die anderen Facetten auch noch aufwertet.

Daraus ergibt sich:

Brixen/Plose. Das doppelte Erlebnis.

„Das doppelte Erlebnis“ ist die ideale Positionierung für die duale Marke Brixen/Plose.
Dieser Caim schafft auch eine klare Profilierung. Der versprochene Mehrwert schärft das Profil der Qualitätsmarke.
Und natürlich ist auch die Differenzierung gewährleistet. Weil hier die Einzigartigkeit betont wird und die Botschaft nicht austauschbar ist. Ein doppeltes Versprechen können nur ganz wenige abgeben.